Das Statistische Bundesamt bestätigt, dass die Lebenserwartung in Deutschland heute mehr als doppelt so hoch als vor 150 Jahren ist. Entscheidend ist allerdings, wie wir diese wertvollen Jahre gestalten – am besten natürlich mit möglichst wenig Einschränkungen und Beschwerden, dafür aber gesund und voller Energie.

Genau darum geht es bei dem vieldiskutierten Thema ’Healthy Longevity’ („gesunde Langlebigkeit“), das nicht erst in den Best Ager Jahren relevant wird.

Mehr als nur Lebenszeit

’Healthy Longevity’ beschreibt laut Wikipedia „eine Kombination aus medizinischen, wissenschaftlichen und alltäglichen Ansätzen, die dazu beitragen, das Leben zu verlängern und gleichzeitig die Jahre mit Vitalität und Wohlbefinden zu füllen”.

Weniger kompliziert ausgedrückt heißt das:

’Healthy Longevity’ fragt nicht: „Wie alt werde ich?“, sondern: „Wie lange bleibe ich gesund und selbstbestimmt?“ Fachleute sprechen von der ’Healthspan’, der Spanne des Lebens, die frei von chronischen Krankheiten und Pflegebedürftigkeit ist.

Vital unsere Zukunft erleben

Seit jeher träumen Menschen von ewiger Jugend – von einem Wundermittel, das das Altern stoppt und ein langes, gesundes Leben schenkt. Heute suchen Forschende aus aller Welt nach Antworten: Was bestimmt, wie wir altern? Sind es unsere Gene, die Umwelt – oder haben wir selbst das Glück in der Hand? Erwiesen ist, dass Faktoren wie Ernährung, Bewegung, Schlaf und Stressbewältigung direkten Einfluss auf den Alterungsprozess haben. Selbst auf Zellebene – etwa durch Autophagie, das „Recyclingprogramm“ unseres Körpers – kann ein gesunder Lebensstil dazu beitragen, unsere körperliche Leistungsfähigkeit länger zu erhalten.

Was können wir dafür tun?

Das Schöne ist: Für ’Healthy Longevity’ müssen wir nicht unser ganzes Leben auf den Kopf stellen. Kleine Veränderungen oder neue Gewohnheiten reichen, um Positives zu bewirken. Es geht nicht um Verzicht oder Perfektion, sondern um bewusste Entscheidungen, die langfristig Wirkung zeigen: gesunde Routinen, soziale Nähe, Neugier und Freude am Leben.

Vier praktische Säulen:

• Ernährung mit Genuss: Buntes Gemüse, frisches Obst, Hülsenfrüchte, Nüsse und Fisch versorgen uns mit allem, was Körper und Geist brauchen. Studien zeigen: Auch Fastenphasen oder bewusstes Reduzieren von Kalorien regen die Zellregeneration an.

• Bewegung mit Leichtigkeit: Es braucht keinen Marathon. Schon ein täglicher Spaziergang oder sanftes Training halten Muskeln, Herz und Kopf fit. Bewegung wirkt wie ein innerer Jungbrunnen und schützt vor vielen Alterskrankheiten.

• Erholung für Körper und Seele: Ausreichend Schlaf und bewusste Pausen helfen, Stress abzubauen. Chronische Anspannung kann das Altern beschleunigen – Gelassenheit hingegen verlängert unsere gesunden Jahre.

• Gemeinschaft und Sinn: Wer sich eingebunden fühlt, lacht, teilt und Aufgaben hat, lebt nachweislich länger. In den sogenannten „Blauen Zonen” (Regionen mit besonders vielen Hundertjährigen) gehören Freundschaften, Familienbande und ein klarer Lebenssinn selbstverständlich dazu.

Eine starke Gemeinschaft, klare Ziele und eine enge Verbundenheit mit unseren wichtigsten Menschen, den Best Agern, sind unsere ganz persönlichen Säulen für ’Healthy Longevity’.

Quellen:
SCHÖNE JAHRE Die Kunst der gesunden Langlebigkeit, barmer.de Lebensrezepte für Longevity, de.wikipedia.org

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Das ungenutzte Potenzial der Generation 50+

Die Generation 50+ bringt eigentlich viel Potenzial mit: Sie zeichnen sich durch Loyalität, langjährige Berufserfahrung, zahlreiche angeworbene Kompetenzen und ein erweitertes berufliches Netzwerk aus. Ebenso zeigen sie oft eine bemerkenswerte Arbeitsmotivation und eine ausgeprägte Bereitschaft zum lebenslangen Lernen. Diese wertvollen Eigenschaften werden jedoch häufig übersehen. Stattdessen wird ihnen vermittelt, dass sie nicht mehr gebraucht werden. Und dies wiederum führt automatisch zu einem Gefühl der Wertlosigkeit und Enttäuschung.

Diskriminierung aufgrund ihres Alters

Laut Umfrage des Berufsnetzwerkes XING erleben viele Best Ager Diskriminierung am Arbeitsplatz oder während eines Bewerbungsverfahrens aufgrund ihres höheren Alters. Innerhalb der Altersgruppe der 50- bis 67-Jährigen hat über ein Drittel (34 %) der Beschäftigten bereits Erfahrungen mit Altersdiskriminierung gemacht.
Unternehmen sehen bei älteren Arbeitnehmer:innen oft weniger Entwicklungspotenzial und werfen ihnen fehlendes digitales Wissen vor. Diese Vorurteile sind weit verbreitet und führen dazu, dass viele Best Ager den Anschluss an den Arbeitsmarkt verlieren.

Die Bedeutung der Generation 50+ wird vergessen

Doch warum wird die Bedeutung dieser Generation für unsere Gesellschaft oft übersehen? Trotz des allgegenwärtigen, akuten Fachkräftemangels treten die wertvollen Beiträge älterer Arbeitnehmer:innen oftmals in den Hintergrund, während der Fokus verstärkt auf die um die Jahrtausendwende geborene Generation Z gerichtet wird. Dabei können Mitarbeiter der Generation 50+ stets als Vorbilder dienen und ihre langjährigen Erfahrungen weitergeben.

Potenzial ausschöpfen – jeder Bewerber bringt seine Talente mit

Es ist wichtig, das Potenzial der Best Ager in vollem Maße auszuschöpfen. Jede:r Mitarbeiter:in bringt einzigartige und individuelle Talente mit, die das Unternehmen bereichern können. Unternehmen sollten sich daher an ältere Personen anpassen und von deren Erfahrungen profitieren. So belebt laut der ARISTO Group eine heterogene Belegschaft mit unterschiedlichen Altersgruppen die Arbeitsatmosphäre und fördert den Austausch von Wissen.

Kein Zusammenhang zwischen Produktivität und Alter

Studienergebnissen zufolge – wie denen des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) oder des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ – gibt es keinen Zusammenhang zwischen Produktivität und Alter. Dieses Ergebnis zeigt also, dass Arbeitnehmer:innen ab 50 Jahren genauso produktiv sein können wie jüngere. Es ist daher an der Zeit, Vorurteile abzubauen und die Best Ager verstärkt in die Arbeitswelt zu integrieren – und gleichermaßen wertzuschätzen.

Fazit

Die Vernachlässigung der Best Ager stellt einen Verlust für die gesamte Gesellschaft dar. Wenn Unternehmen das Potenzial dieser Generation (an)erkennen und fördern, kann nicht nur der Fachkräftemangel gemildert werden, sondern auch eine bereichernde und produktive Arbeitsumgebung entstehen. 

Es ist an der Zeit, dass Unternehmen ihre Haltung überdenken und das wertvolle Potenzial der Generation 50+ nicht in Frage stellen!

Quellen: 


– ARISTO GROUP: Diversity am Arbeitsplatz: „Warum heterogene Teams erfolgreicher sind“: Diversity am Arbeitsplatz: Der Erfolg heterogener Teams (aristo-group.com)

-Studie des BMFFJ (Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend ): https://www.bmfsfj.de/resource/blob/93662/8ec515dd463772b68185e682bd9b8ff8/erfahrung-rechnet-sich-data.pdf

-Tagesspiegel: „Wie Menschen über 50 in der Arbeitswelt ausgegrenzt werden“https://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/generation-x-wie-menschen-uber-50-in-der-arbeitswelt-ausgegrenzt-werden-11715713.html

-XING Diversity Studie: https://www.xing.com/news/articles/u50-ab-aufs-abstellgleis-schock-studie-deutsche-fuhrungskrafte-mobben-altere-arbeitnehmer-6525261

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Gefühlt haben wir noch Sommer, aber das Jahresende nähert sich mit großen Schritten und lässt uns bereits Pläne für 2024 machen. Wenn Sie Ihre Marke/Ihr Produkt auch im nächsten Jahr groß rauskommen lassen wollen, sichern Sie sich am besten jetzt schon Ihren Platz in unserem erfolgreichen Crossmedia-Sampling-Konzept Glückstüte®!

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Agilität statt Ruhestand

Für Menschen im besten Alter hat der Begriff Ruhestand gänzlich ausgedient. Sie sind weit davon entfernt, einen Gang „zurückzuschalten“. Stattdessen sind sie aufgeschlossen für Neues und achten auf einen gesunden Lebensstil, gute Ernährung und ausreichend Sport. Weil für sie die Gesundheit an erster Stelle steht, sind Best Ager bereit, Geld in einen gesunden Körper und Geist zu investieren und legen ein ausgeprägtes Interesse für alles an den Tag, das die Gesundheit fördern und verbessern kann. Voll im Trend liegen dabei Nahrungsergänzungsmittel, Bio-Lebensmittel, Wellness oder Fitnesskurse.

Gesünder statt schöner

Die Gesundheitsbranche boomt also in dieser Zielgruppe. Und sie überschneidet sich mit der Kosmetikbranche. Hier sind es vor allem sogenannte ‘ Cosmeceuticals‘  (engl. Kunstwort aus ‘Cosmetics‘ und ‘Pharmaceuticals‘), die Best Ager interessieren. Dabei handelt es sich um kosmetische Produkte mit bioaktiven Inhaltsstoffen, denen ein medizinischer Nutzen zugeschrieben wir. Anstatt von schönheitsfördernden Eigenschaften zu sprechen, heben Marketingexperten in der Kommunikation mit Best Agern deshalb den gesundheitlichen Aspekt hervor.

Wichtigstes Ziel der Best Ager: gesund zu bleiben

Studien zeigen: Investitionen in die eigene Gesundheit haben Vorrang vor anderen Ausgaben. Mehr als die Hälfte aller Bundesbürger über 50 Jahren will in den kommenden zwölf Monaten in ihre Gesundheit investieren. Für 80% ist Gesundheit das wichtigste Grundbedürfnis und damit noch größer als der Wunsch nach einer harmonischen Partnerschaft oder danach, Zeit mit der Familie zu verbringen.

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Wie ticken die Jungen? Welche Werte sind ihnen wichtig? Auf welchen Kanälen tummeln sie sich? Gefühlt dreht sich jedes zweite Marketing-Whitepaper um die Generation Z. Die Best Ager, wie die Zielgruppe ab 60 Jahren häufig genannt wird, führen im Gegensatz dazu eher ein Schattendasein. Ein Fehler – denn es handelt sich um ein aktives, kaufkräftiges Segment. Auf was es bei Werbemittelauswahl und Ansprache ankommt.

Mit 72 Jahren die erfolgreichste Show Deutschlands moderieren? Thomas Gottschalk wettet wieder. Mit 78 Jahren den Ironman bezwingen? Harriet Anderson schwimmt, radelt und läuft. Mit 79 Jahren seinen Doktor in Agrartechnik ablegen? Gestatten, Dr. Klaus Krombholz. Diese aktuellen Beispiele stehen sinnbildlich für eine Bevölkerungsgruppe, die einst mit Ohrensessel, Kaffeekränzchen und Kreuzworträtsel assoziiert wurde. Mittlerweile sind Senioren aber zu einem Großteil ambitioniert und facettenreich unterwegs.

„Vielen älteren Menschen ist es wichtig, auch nach dem Arbeitsleben etwas zu tun, das sie mit Sinn erfüllt“, erläutert Pascal Dittmann, CMO der Agentur Deutsche Seniorenwerbung. Die Zeiten, in denen sie den ganzen Tag vor dem Fernseher verbracht hätten, seien vorbei: „Vielmehr möchten Senioren die Gesellschaft positiv mitgestalten, indem sie sich etwa als Lesepaten oder Business Angels engagieren.“ Auch für Trends seien reifere Semester empfänglich: „Sie ersetzen ihre Lederschuhe durch Sneaker, tauschen das Fahrrad gegen ein E-Pedelec.“

Um angesichts der ausgeprägten Zielgruppen-Heterogenität eine Orientierung für die Marketingplanung zu schaffen, können Lifestyle-Typologien oder Ereignisse wie Kinderauszug, Renteneintritt, Verwitwung oder Fremdversorgung, aus denen sich veränderte Bedürfnisse ableiten lassen, herangezogen werden. „Außerdem lassen sich Ähnlichkeiten durch kulturelle und gesellschaftliche Erlebnisse in der Kindheit und Jugend ausmachen. Diese formen uns zu einer Generation“, sagt Gundolf Meyer-Hentschel, CEO des Hentschel-Instituts, das Unternehmen zu Best Agern berät.

Ohne Vertrauen kein Interesse

Ebenfalls vielfältig sind die Möglichkeiten, mit älteren Menschen in Kontakt zu treten. Bewährt ist das Print-Mailing. Den Empfänger erreicht es im häuslichen Umfeld, wo er es in Ruhe studieren kann. Durch die Haptik wird Greifbarkeit und damit Vertrauen vermittelt – ein bei betagteren Zielgruppen elementarer Aspekt. „Der Einfluss von Werbung nimmt im Alter ab. Senioren sind kritischer, weil sie schon so oft hinters Licht geführt wurden“, sagt Meyer-Hentschel. Er empfiehlt, festes Papier zu verwenden, da die Haut mit den Jahren dünner und trockener werde, was Handling und Wirkung von Werbebriefen mit dünnen Seiten beeinträchtige.

„Glaubwürdige Komplimente können in der Kommunikation ein geeignetes Stilmittel sein.“

– Gundolf Meyer-Hentschel

Laut Dittmann sei ferner zu beachten, den Nutzen des beworbenen Produkts hervorzuheben, sich verständlich auszudrücken und Fremd- oder Modewörter zu vermeiden. „Je betagter ein Adressat, desto eher erwartet er eine respektvolle Ansprache. Glaubwürdige Komplimente können hier ein geeignetes Stilmittel sein“, ergänzt Meyer-Hentschel. Die abgebildeten Personen sollten die Zielgruppe repräsentieren – aber in einer attraktiven Art und Weise. Dazu sollte das Werbemittel übersichtlich aufgebaut sein, mit ausreichender Schriftgröße und deutlichen Kontrasten.

Geers-Case: Design trifft Lebenswelt

Erwähntes hat der Hörgeräte-Hersteller Geers im März in Form eines Print-Mailings umgesetzt. „Wir haben speziell jene Kunden adressiert, die ein mindestens sechs Jahre altes Hörgerät besitzen und sich damit in der Phase der Wiederversorgung befinden“, schildert Geers-CMO Thomas Hesse. Die Werbesendung wurde als Einladung zum „Frühjahrsputz“ konzipiert: „Das bekannte Großreinemachen war ein idealer Anlass, die Pflege der Hörlösungen in den Fokus zu stellen. Was beim Hausputz anfängt, geht mit den Hörgeräten weiter; in diesem Fall kümmert sich eine Hörakustik-Fachkraft um die professionelle Reinigung und Wartung“, so Hesse.

Um auf einen Blick die zentralen Botschaften zu übermitteln, ist das Mailing auf die wesentlichen Inhalte reduziert und konkret formuliert. Die Bildsprache vermittelt ein Gefühl von Frühling und Aktivität im Freien. „Die abgebildeten Personen haben ein gewisses Alter, wirken aber junggeblieben und voller Lebensfreude, auch und gerade mit Hörgeräten“, erklärt Hesse. Als zusätzlicher Eyecatcher hebt sich das Analyse-Angebot „Hörerlebnis“ grafisch ab. „Die Empfänger betrachteten das Print-Mailing nicht als reines Verkaufsangebot, sondern als hilfreichen Service“, resümiert Hesse. Mit der Anzahl der gebuchten Termine sei er sehr zufrieden.

Auf Samples und Empfehlungen setzen

Dittmann nennt mit Produktproben und Online-Marketing zwei weitere Möglichkeiten, Senioren zu erreichen. „Best Ager testen Produkte gerne vorab. Indem sie die Qualität prüfen, können sie das für sie oft aufwendige Retournieren vermeiden. Deswegen setzen wir auf unsere ‚Glückstüte‘, eine mit Produktproben, Gutscheinen und Infos gefüllte Papiertüte, die wir über Apotheken und Sportvereine verteilen lassen.“ Die Conversion sei ausgezeichnet, was mit dem Faktor Wertschätzung und – in Apotheken – mit der übertragenen Kompetenz zu tun habe. Online-Retailer können Samples auch eigenen Versandpaketen oder den Paketen von Partnerunternehmen beilegen.

Der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel weist die über 60-Jährigen als wachstumsstärkstes Online-Shopping-Segment seit Pandemiebeginn aus. Dadurch werden im Marketing digitale Kanäle immer wichtiger – etwa das TV-Sender-ähnliche Youtube oder die Online-Pinnwand Pinterest. „Vor dem Hintergrund der Relevanz von Inspiration und Empfehlung bei Best Agern haben wir die Mikro-Influencer-Plattform Silvfluencer entwickelt. Hierauf versammeln wir Fürsprecher für bestimmte Themen und bringen sie mit Marken zusammen; Chormitglieder berichten dann etwa per Videoclip über ihre Projekte und stellen dabei Halspastillen vor, die ihre Stimme schützen“, erklärt Dittmann, wie er sich auf die neue Situation einstellt.

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