Das Statistische Bundesamt bestätigt, dass die Lebenserwartung in Deutschland heute mehr als doppelt so hoch als vor 150 Jahren ist. Entscheidend ist allerdings, wie wir diese wertvollen Jahre gestalten – am besten natürlich mit möglichst wenig Einschränkungen und Beschwerden, dafür aber gesund und voller Energie.

Genau darum geht es bei dem vieldiskutierten Thema ’Healthy Longevity’ („gesunde Langlebigkeit“), das nicht erst in den Best Ager Jahren relevant wird.

Mehr als nur Lebenszeit

’Healthy Longevity’ beschreibt laut Wikipedia „eine Kombination aus medizinischen, wissenschaftlichen und alltäglichen Ansätzen, die dazu beitragen, das Leben zu verlängern und gleichzeitig die Jahre mit Vitalität und Wohlbefinden zu füllen”.

Weniger kompliziert ausgedrückt heißt das:

’Healthy Longevity’ fragt nicht: „Wie alt werde ich?“, sondern: „Wie lange bleibe ich gesund und selbstbestimmt?“ Fachleute sprechen von der ’Healthspan’, der Spanne des Lebens, die frei von chronischen Krankheiten und Pflegebedürftigkeit ist.

Vital unsere Zukunft erleben

Seit jeher träumen Menschen von ewiger Jugend – von einem Wundermittel, das das Altern stoppt und ein langes, gesundes Leben schenkt. Heute suchen Forschende aus aller Welt nach Antworten: Was bestimmt, wie wir altern? Sind es unsere Gene, die Umwelt – oder haben wir selbst das Glück in der Hand? Erwiesen ist, dass Faktoren wie Ernährung, Bewegung, Schlaf und Stressbewältigung direkten Einfluss auf den Alterungsprozess haben. Selbst auf Zellebene – etwa durch Autophagie, das „Recyclingprogramm“ unseres Körpers – kann ein gesunder Lebensstil dazu beitragen, unsere körperliche Leistungsfähigkeit länger zu erhalten.

Was können wir dafür tun?

Das Schöne ist: Für ’Healthy Longevity’ müssen wir nicht unser ganzes Leben auf den Kopf stellen. Kleine Veränderungen oder neue Gewohnheiten reichen, um Positives zu bewirken. Es geht nicht um Verzicht oder Perfektion, sondern um bewusste Entscheidungen, die langfristig Wirkung zeigen: gesunde Routinen, soziale Nähe, Neugier und Freude am Leben.

Vier praktische Säulen:

• Ernährung mit Genuss: Buntes Gemüse, frisches Obst, Hülsenfrüchte, Nüsse und Fisch versorgen uns mit allem, was Körper und Geist brauchen. Studien zeigen: Auch Fastenphasen oder bewusstes Reduzieren von Kalorien regen die Zellregeneration an.

• Bewegung mit Leichtigkeit: Es braucht keinen Marathon. Schon ein täglicher Spaziergang oder sanftes Training halten Muskeln, Herz und Kopf fit. Bewegung wirkt wie ein innerer Jungbrunnen und schützt vor vielen Alterskrankheiten.

• Erholung für Körper und Seele: Ausreichend Schlaf und bewusste Pausen helfen, Stress abzubauen. Chronische Anspannung kann das Altern beschleunigen – Gelassenheit hingegen verlängert unsere gesunden Jahre.

• Gemeinschaft und Sinn: Wer sich eingebunden fühlt, lacht, teilt und Aufgaben hat, lebt nachweislich länger. In den sogenannten „Blauen Zonen” (Regionen mit besonders vielen Hundertjährigen) gehören Freundschaften, Familienbande und ein klarer Lebenssinn selbstverständlich dazu.

Eine starke Gemeinschaft, klare Ziele und eine enge Verbundenheit mit unseren wichtigsten Menschen, den Best Agern, sind unsere ganz persönlichen Säulen für ’Healthy Longevity’.

Quellen:
SCHÖNE JAHRE Die Kunst der gesunden Langlebigkeit, barmer.de Lebensrezepte für Longevity, de.wikipedia.org

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Wir blicken zurück auf eine spannende Entwicklung und sagen voller Überzeugung:
Wir machen weiter. Mit immer neuen Ideen, klarem Fokus und echter Leidenschaft!

Von Anfang an mit Herz und Haltung

Unsere Geschichte begann mit einer klaren Mission: Menschen in den besten Jahren mit Angeboten zu erreichen, die wirklich zu ihrem Leben passen – glaubwürdig, wertschätzend und immer nah dran. Was als Idee auf Messen begann, entwickelte sich schnell zu einer Erfolgsstory. Der direkte Kontakt zu den Besucher:innen hat uns gezeigt, worauf es ankommt: echtes Verständnis, persönliche Ansprache und Formate, die Vertrauen schaffen.

2012 kam unsere erste Glückstüte® – der Beginn eines starken Sampling-Kanals

Mit der Glückstüte® etablierten wir 2012 ein liebevoll gepacktes Werbemittel, das Aufmerksamkeit erzeugt und Begeisterung weckt. Was als sympathisches Give-away begann, wurde zum Türöffner für neue Kooperationen und zum zentralen Element unserer Markenkommunikation.

2017: digital, aktiv und zukunftsgerichtet

Fünf Jahre später wagten wir neue Schritte: Mit unserem ‘Sportbag‘ sprachen wir gezielt aktive Best Ager an und schärften unsere Präsenz in einem zunehmend relevanten, gesundheitsbewussten Lebensumfeld. Gleichzeitig ging unser Onlineportal schönejahre.de live – ein digitaler Treffpunkt für Inhalte, Services und Angebote rund um das Leben ab 45.

Print lebt: das SchöneJahre Magazin

2018 setzten wir ein weiteres Zeichen: Mit dem SchöneJahre Magazin brachten wir ein Printmedium auf den Markt, das Leser:innen ebenso begeistert wie Werbepartner:innen. Persönlich, informativ und inspirierend – so schaffen wir Sichtbarkeit genau da, wo sie wirkt.

Neue Wege, neue Nähe: Apotheken & Vereine

Im Jahr 2020 passten wir unsere Vertriebswege an – und kamen noch näher an unsere Zielgruppe heran. Durch die Verteilung unserer Glückstüten® über Vor-Ort-Apotheken sowie Golf- und Tennisvereine erreichten wir unsere Kund:innen direkt in ihrem Alltag – ein Meilenstein für Reichweite und Relevanz.

15 Jahre. Und es geht weiter.

Was uns seit 15 Jahren ausmacht, bleibt auch in Zukunft unser Antrieb: Wir schaffen Verbindungen zwischen Marken und der Generation 45+. Mit Leidenschaft, Erfahrung und frischen Ideen.

Wir sagen Danke für alles, was wir erreicht haben – und freuen uns auf alles, was vor uns liegt.

Was können wir für Sie tun?  Sprechen Sie uns gerne an!

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Forsa-Studie belegt:
Jeder Zweite verlässt sich auf Nahrungsergänzungsmittel

Laut einer repräsentativen Forsa-Umfrage im Auftrag der IKK classic (10/2024)^* sind sie beliebter denn je, vor allem in der Altersgruppe 45+. Von den Befragten zwischen 40 und 59 Jahren nehmen 51% regelmäßig entsprechende Präparate ein; bei den über 60-Jährigen immerhin noch bei 44 Prozent. Zwei Drittel der über 60-jährigen Verwender nutzen diese dauerhaft, meist zur Stärkung des Immunsystems oder zur Vorbeugung von Mangelerscheinungen.

Tabletten und Kapseln, Pulver und Tropfen, von A bis Z(ink)

Am beliebtesten sind Mineralstoffe wie Zink, Calcium oder Magnesium für Muskel- und Nervenfunktionen – denn gerade mit zunehmendem Alter kommt es häufiger zu Magnesiummangel. Auch B-Vitamine, die essenziell für den Energiestoffwechsel sind, oder Vitamin D zählen zu den Bestsellern. Das Angebot ist riesig und die Verlockung, scheinbar leicht Mängel oder Defizite in der Ernährung auszugleichen, ist groß.

Sehr wichtig: Beratung statt Blauäugigkeit

Doch nicht immer ist die Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln sinnvoll oder risikofrei: Elf Prozent der durch Forsa befragten Nutzer berichten von unerwünschten Nebenwirkungen. Zwei Prozent bemerkten Wechselwirkungen mit anderen Medikamenten. Gerade bei chronischen Erkrankungen oder bestehender Medikation ist eine ärztliche Beratung daher unerlässlich. Zum Glück beherzigen das die Verbraucher der Generation 45+. Fast jeder Zweite folgt beim Kauf ärztlichem Rat oder der Empfehlung aus der Apotheke – ein deutlich höherer Anteil als bei Tipps aus Werbung oder dem Internet.

Fakt ist: Für viele über 45-Jährige sind Nahrungsergänzungsmittel ein Teil der persönlichen Gesundheitsvorsorge, und die meisten stellen sicher, dass sie verantwortungsvoll eingesetzt werden.

„Vitamin B” für Ihre Marke gesucht? Wir beraten Sie gern!

Das sprichwörtliche Vitamin B für gute Geschäfte bedeutet, die richtigen Ansprechpartner zu finden, die einen unterstützen. Das tun wir bei der Deutschen Seniorenwerbung jeden Tag mit Herzblut, Erfahrung und einem tiefen Verständnis für unsere Zielgruppe. Ob mit der bewährten Glückstüte^® oder anderen Marketingideen – wir bleiben immer im Dialog und dadurch erfolgreich. 

Wollen Sie mehr erfahren?  Sprechen Sie uns gerne an!

*Quelle: Repräsentative Befragung des Meinungsforschungsinstituts Forsa mit 1.955 Teilnehmenden im Oktober 2024

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Wie sichern sich Best Ager heute ab?

Laut einer Studie des Instituts psychonomics AG beschäftigen sich Menschen ab 50 aktiv mit dem Thema Altersvorsorge. Sie legen besonderen Wert auf Sicherheit, Verlässlichkeit und Transparenz, haben aber auch ein wachsendes Interesse an Flexibilität und ethischen Kriterien bei der Kapitalanlage.

Die „klassischen“ Vorsorgeformen – wie Immobilien, private Rentenversicherungen oder Riester-Rente – spielen weiterhin eine Rolle. Aber: Immer mehr Menschen dieser Altersgruppe interessieren sich für nachhaltige Geldanlagen.

Nachhaltigkeit wird zur vierten Dimension der Kapitalanlage

Die FNZ Bank-Studie „Nachhaltige Kapitalanlagen 2024“ zeigt: 90 % der Deutschen erwarten, dass Nachhaltigkeit auch in Zukunft ein zentrales Thema in der Finanzwelt bleibt. Gerade die Generation 50plus – oft mit bereits abgeschlossener Familien- und Erwerbsphase – denkt jetzt bewusst an Sinn, Wirkung und Verantwortung.

Nachhaltige ETFs, grüne Anleihen oder Investitionen in erneuerbare Energien gewinnen an Beliebtheit. Gleichzeitig ist professionelle Beratung gefragt, um nachhaltige Rendite mit ethischen Werten in Einklang zu bringen.

Warum Unternehmen umdenken sollten

Für Banken, Versicherer und Finanzdienstleister bietet sich hier großes Potenzial: Mit maßgeschneiderten Finanzprodukten für die Zielgruppe 50plus, die sowohl auf Sicherheit als auch auf Nachhaltigkeit setzen, lassen sich neue Kunden gewinnen – und bestehende langfristig binden.

Fazit: Finanzielle Unabhängigkeit trifft auf neue Werte

Die Generation 50plus ist finanziell aktiv, informiert und offen für neue Wege der Altersvorsorge. Nachhaltige Kapitalanlagen und verantwortungsvolle Finanzplanung sind dabei keine Trendthemen mehr – sondern eine bewusste Entscheidung für die Zukunft.

Quelle:
Studie zum Versicherungs- und Vorsorgeverhalten der Best Ager: Eine Untersuchung des Marktforschungsinstituts psychonomics AG analysiert das Verhalten der Generation 50plus in Bezug auf Versicherungen und Altersvorsorge. ​marktforschung.de – Startseite

FNZ Bank Studie „Nachhaltige Kapitalanlagen 2024“: Diese Studie zeigt, dass fast 90 % der Deutschen davon ausgehen, dass die Bedeutung nachhaltiger Kapitalanlagen in den nächsten 12 Monaten zumindest gleichbleiben oder steigen wird. ​FNZ Bank+1FNZ Bank+1

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Senioren erobern die digitale Welt

Eine aktuelle Bitkom-Studie zeigt: Drei von vier Menschen über 65 Jahren nutzen ein Handy oder Smartphone, fast die Hälfte davon sogar ein internetfähiges Gerät. Immer mehr Seniorinnen und Senioren surfen im Internet, kommunizieren über Messenger-Dienste, bestellen online oder lesen digitale Zeitungen. Besonders die Altersgruppe zwischen 60 und 70 Jahren ist digital aufgeschlossen und offen für neue Technologien.

Gleichzeitig offenbart die Studie der Körber-Stiftung: Über 60 % der Befragten ab 50 Jahren sehen digitale Technologien als Chance, um das Leben im Alter komfortabler zu gestalten. Dennoch empfindet etwa ein Drittel die technische Entwicklung als zu schnell und fühlt sich überfordert.

Chancen für Marken und Unternehmen

Die digitale Affinität der Best Ager ist eine enorme Chance für Unternehmen aus nahezu allen Branchen – ob Handel, Finanzwesen, Telekommunikation oder Gesundheitswesen. Wer digitale Services seniorengerecht gestaltet, kann diese kaufkräftige und loyale Zielgruppe erfolgreich ansprechen. Wichtig sind dabei:

• Intuitive Benutzerführung
• Sicherheitsversprechen & Transparenz
• Digitale Bildung & Beratung

Fazit: Digitale Teilhabe ist Zukunft – auch für Best Ager

Die Digitalisierung bietet der Generation 50plus neue Möglichkeiten für Unabhängigkeit, soziale Integration und Komfort im Alltag. Für Unternehmen bedeutet das: Die Zielgruppe 50plus ist digitaler, offener und markenbewusster als viele denken.

Quellen:
Bitkom-Studie zur Smartphone-Nutzung unter Senioren: Laut einer repräsentativen Umfrage des Digitalverbands Bitkom nutzen 48 % der über 65-Jährigen ein Smartphone, während 33 % ein herkömmliches Handy verwenden. ​Bitkom e. V.+4Bitkom e. V.+4ConPolicy+4

Körber-Stiftung: Generation 50plus zwischen Begeisterung und Überforderung: Diese Studie zeigt, dass 61 % der Befragten ab 50 Jahren der Meinung sind, dass digitale Technologien das Leben im Alter erleichtern können.

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Rasant sind sie vergangen, die letzten Monate. Die Erde dreht sich unbeirrt um die eigene Achse, während sich die Ereignisse weltweit überschlagen. Konflikte, Klimawandel, Wirtschaftskrise, Spannungen – was macht das alles mit uns?

Und vor allem: Wie empfindet unsere Zielgruppe 50plus? Ist sie bedrückt oder zuversichtlich?

Gerade ältere Generationen taumeln angesichts der Weltlage zwischen Fassungslosigkeit und bemerkenswerter Resilienz. Sie haben erlebt, dass schwere Zeiten überwunden werden können. Doch wieviel Kraft haben sie – haben wir alle – am Jahresende? Was hilft dabei, zuversichtlich zu bleiben und Positives in dieser dunklen Jahreszeit zu sehen?

Zeit der Ruhe und Besinnung

Der Winter lädt uns zur Entschleunigung ein. Während die Natur ruht, kann auch der Mensch zur Ruhe kommen und Kraft für das kommende Jahr schöpfen. Ob regelmäßige Spaziergänge oder ein entspannter Abend mit Freunden: All das schafft Raum für Erholung.

Für viele Best Ager ist jetzt auch die Zeit, um Bilanz zu ziehen. Welche Ziele wurden in 2024 erreicht? Welche Erfahrungen haben das Jahr geprägt? Diese Reflexion hilft nicht nur, das Vergangene abzuschließen, sondern auch, die Weichen für die Zukunft zu stellen.

Aktiv gegen Winterblues

Best Ager entschleunigen jetzt, werden aber nicht passiv. Um nicht schwermütig zu werden ist es nämlich wichtig, aktiv zu bleiben. Bewegung an der frischen Luft stärkt nicht nur das Immunsystem, sondern hebt auch die Stimmung. Auch der Geist braucht seine Fitnesseinheiten: Ein neues Hobby, das Erlernen einer Sprache oder kreative Tätigkeiten sorgen für positive Impulse – übrigens unabhängig vom Lebensalter.

Träume, Ziele und Gemeinschaft

Das alte Jahr endet und das neue Jahr birgt immer neue Chancen. Best Ager haben die Freiheit, ihre Prioritäten zu überdenken und sich neu zu orientieren. Träume in die Tat umzusetzen ist ein probates Mittel gegen Resignation, denn kleine und große Ziele haben eine motivierende Wirkung. Ganz wichtig sind zudem soziale Kontakte, denn in der Winterzeit fühlen sich besonders ältere Menschen oft einsam. Familienbesuche, Treffen mit Freunden oder der Austausch in Gruppen, etwa bei Vereinen oder Workshops, bereichern den Alltag und geben Halt.

Stärke der Erfahrung nutzen

Last but not least heißt es: Vertrauen zu haben und Erlebtes positiv zu nutzen. Ältere Menschen verfügen über einen reichen Erfahrungsschatz. Sie haben gesellschaftliche Veränderungen, wirtschaftliche Krisen und politische Umbrüche miterlebt und sind dadurch in der Lage, aktuelle Ereignisse in einen größeren Kontext setzen. Ihre Erfahrungen sind wertvoll und können jüngeren Generationen eine wertvolle Orientierungshilfe bieten.

Fazit zum Jahresende: Ein bewusster Blick auf das Positive stärkt die Zuversicht.

Für viele Best Ager ist der Winter tatsächlich mehr als eine dunkle Jahreszeit – er ist eine Gelegenheit, sich auf das Wesentliche zu besinnen und voller Elan ins neue Jahr zu starten.

Die Dankbarkeit für das, was man erreicht hat, und die Vorfreude auf das Kommende schaffen eine optimistische Grundstimmung.

Denn eines steht fest: Das Beste kommt erst noch. Auch in 2025.

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Ein beispielloses Forschungsprojekt

Die ‘Harvard Study of Adult Development‘ ist die weltweit größte Langzeitstudie zum Thema Glück. Sie läuft bereits seit über 80 Jahren und begleitet rund 2000 Menschen aus drei Generationen über Jahrzehnte hinweg durch die unvorhersehbaren Wendungen des Lebens,  um die Fundamente des menschlichen Wohlbefindens zu ergründen. Durch regelmäßige Befragungen zu Aspekten wie Beziehungen, Karriere und Gesundheit gewinnen die Forscher einzigartige Einblicke darüber, was uns im Leben wirklich glücklich macht, und können langfristige Trends und Muster im Glücksempfinden erkennen.

Fakt ist: Zu erforschen, was Menschen glücklich macht, ist ein äußerst komplexes Unterfangen. Zunächst ist ein glückliches Leben nicht von einem singulären Faktor abhängig. Eine ganze Reihe von Rahmenbedingungen muss stimmen: sozioökonomische Situation, gesellschaftliche Anerkennung, Gesundheit und Beziehungen. Zudem bedeutet Glück für jeden von uns etwas anderes.

Die Definition von Glück

Glück wird in der Psychologie oft als ein langfristiger Zustand des Wohlbefindens und der Zufriedenheit beschrieben. Laut der Harvard-Studie lässt sich Glück in verschiedene Dimensionen unterteilen:

Emotionales Wohlbefinden: Die Fähigkeit, Herausforderungen zu meistern und positive Emotionen langfristig zu bewahren.

Lebenszufriedenheit: Die allgemeine Zufriedenheit mit den eigenen Lebensumständen, im Beruf und in Beziehungen.

Soziale Verbundenheit: Die Tiefe und Qualität unserer Beziehungen, die einen entscheidenden Einfluss auf unser Glücksempfinden haben.

Selbstverwirklichung: Die Möglichkeit, eigene Potenziale auszuleben und das Leben aktiv zu gestalten.

Macht Geld glücklich?

Geld trägt nur bis zu einem gewissen Punkt zum Glück bei. Die Harvard-Studie bestätigt, dass finanzielle Stabilität das Wohlbefinden steigert, wenn grundlegende Bedürfnisse gedeckt sind. Doch über ein bestimmtes Einkommen hinaus nimmt der Einfluss des Geldes auf das Glück ab. Was viel wichtiger ist, sind gute Beziehungen und die Art, wie wir unser Geld verwenden. Erlebnisse und soziale Bindungen machen uns oft glücklicher als materieller Besitz.

Die entscheidende Frage: Sind wir mit 50plus glücklicher?

Die Harvard-Studie zeigt, dass sich die Definition von Glück im Laufe des Lebens verändert. In jungen Jahren sind beruflicher Erfolg und Selbstverwirklichung oft im Fokus. Doch ab 50 gewinnen soziale Bindungen, Familie und enge Freundschaften zunehmend an Bedeutung. Ältere Menschen schätzen das Leben oft tiefer, sind dankbarer für die kleinen Dinge und finden Zufriedenheit in zwischenmenschlichen Beziehungen.

Fazit: Gute Beziehungen sind der Schlüssel zu einem glücklichen Leben.

Die Ergebnisse der Harvard-Studie betonen, dass die soziale Verbundenheit entscheidend für unser Glück ist. Besonders für Menschen über 50 wird sie zu einem zentralen Faktor des Wohlbefindens. Beziehungen zu pflegen, Zeit mit Familie und Freunden zu verbringen, sich mit neuen Interessen zu beschäftigen oder neue Hobbys zu entdecken, unterstützen sowohl körperliches als auch emotionales Glück und bilden oft den Anfang einer neuen, tieferen Form von Zufriedenheit.

(Quelle: https://www.adultdevelopmentstudy.org)

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Das ungenutzte Potenzial der Generation 50+

Die Generation 50+ bringt eigentlich viel Potenzial mit: Sie zeichnen sich durch Loyalität, langjährige Berufserfahrung, zahlreiche angeworbene Kompetenzen und ein erweitertes berufliches Netzwerk aus. Ebenso zeigen sie oft eine bemerkenswerte Arbeitsmotivation und eine ausgeprägte Bereitschaft zum lebenslangen Lernen. Diese wertvollen Eigenschaften werden jedoch häufig übersehen. Stattdessen wird ihnen vermittelt, dass sie nicht mehr gebraucht werden. Und dies wiederum führt automatisch zu einem Gefühl der Wertlosigkeit und Enttäuschung.

Diskriminierung aufgrund ihres Alters

Laut Umfrage des Berufsnetzwerkes XING erleben viele Best Ager Diskriminierung am Arbeitsplatz oder während eines Bewerbungsverfahrens aufgrund ihres höheren Alters. Innerhalb der Altersgruppe der 50- bis 67-Jährigen hat über ein Drittel (34 %) der Beschäftigten bereits Erfahrungen mit Altersdiskriminierung gemacht.
Unternehmen sehen bei älteren Arbeitnehmer:innen oft weniger Entwicklungspotenzial und werfen ihnen fehlendes digitales Wissen vor. Diese Vorurteile sind weit verbreitet und führen dazu, dass viele Best Ager den Anschluss an den Arbeitsmarkt verlieren.

Die Bedeutung der Generation 50+ wird vergessen

Doch warum wird die Bedeutung dieser Generation für unsere Gesellschaft oft übersehen? Trotz des allgegenwärtigen, akuten Fachkräftemangels treten die wertvollen Beiträge älterer Arbeitnehmer:innen oftmals in den Hintergrund, während der Fokus verstärkt auf die um die Jahrtausendwende geborene Generation Z gerichtet wird. Dabei können Mitarbeiter der Generation 50+ stets als Vorbilder dienen und ihre langjährigen Erfahrungen weitergeben.

Potenzial ausschöpfen – jeder Bewerber bringt seine Talente mit

Es ist wichtig, das Potenzial der Best Ager in vollem Maße auszuschöpfen. Jede:r Mitarbeiter:in bringt einzigartige und individuelle Talente mit, die das Unternehmen bereichern können. Unternehmen sollten sich daher an ältere Personen anpassen und von deren Erfahrungen profitieren. So belebt laut der ARISTO Group eine heterogene Belegschaft mit unterschiedlichen Altersgruppen die Arbeitsatmosphäre und fördert den Austausch von Wissen.

Kein Zusammenhang zwischen Produktivität und Alter

Studienergebnissen zufolge – wie denen des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) oder des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ – gibt es keinen Zusammenhang zwischen Produktivität und Alter. Dieses Ergebnis zeigt also, dass Arbeitnehmer:innen ab 50 Jahren genauso produktiv sein können wie jüngere. Es ist daher an der Zeit, Vorurteile abzubauen und die Best Ager verstärkt in die Arbeitswelt zu integrieren – und gleichermaßen wertzuschätzen.

Fazit

Die Vernachlässigung der Best Ager stellt einen Verlust für die gesamte Gesellschaft dar. Wenn Unternehmen das Potenzial dieser Generation (an)erkennen und fördern, kann nicht nur der Fachkräftemangel gemildert werden, sondern auch eine bereichernde und produktive Arbeitsumgebung entstehen. 

Es ist an der Zeit, dass Unternehmen ihre Haltung überdenken und das wertvolle Potenzial der Generation 50+ nicht in Frage stellen!

Quellen: 


– ARISTO GROUP: Diversity am Arbeitsplatz: „Warum heterogene Teams erfolgreicher sind“: Diversity am Arbeitsplatz: Der Erfolg heterogener Teams (aristo-group.com)

-Studie des BMFFJ (Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend ): https://www.bmfsfj.de/resource/blob/93662/8ec515dd463772b68185e682bd9b8ff8/erfahrung-rechnet-sich-data.pdf

-Tagesspiegel: „Wie Menschen über 50 in der Arbeitswelt ausgegrenzt werden“https://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/generation-x-wie-menschen-uber-50-in-der-arbeitswelt-ausgegrenzt-werden-11715713.html

-XING Diversity Studie: https://www.xing.com/news/articles/u50-ab-aufs-abstellgleis-schock-studie-deutsche-fuhrungskrafte-mobben-altere-arbeitnehmer-6525261

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Steigende Lebenszufriedenheit in Deutschland: Neue Erkenntnisse aus Langzeitstudie

Die Grundlage dieser Erkenntnisse bildet das Sozio-oekonomische Panel (SOEP), eine Langzeitbefragung der deutschen Bevölkerung. In dieser Studie wurden die Bürger auch nach ihrer aktuellen Lebenszufriedenheit befragt, wobei die Skala von null („ganz und gar unzufrieden“) bis zehn („ganz und gar zufrieden“) reicht. Zwischen 2005 und 2021 stieg der Gesamtwert über alle Altersgruppen hinweg von 6,8 auf 7,4 – ein ermutigendes Zeichen für eine zunehmende Zufriedenheit in der Bevölkerung.

Glücklich im Ruhestand: Die Lebenszufriedenheit der „Silver Worker„

Besonders interessant ist jedoch die Gruppe der sogenannten „Silver Worker“, also der 66- bis 70-Jährigen, die trotz der Rente weiterhin arbeiten. Sie erreichten eine hervorzuhebende Zufriedenheitspunktzahl von 7,6. Doch warum sind gerade sie so glücklich?

Arbeiten neben der Rente und Ihre Gründe

Finanzielle Gründe stehen dabei nicht im Vordergrund. Vielmehr geht es um soziale Anknüpfung, Spaß an der Arbeit, den sozialen Austausch und das Gefühl, etwas bewirken zu können. Arbeit gibt den Menschen eine Funktion, etwas Sinnstiftendes, und steigert gleichzeitig das Selbstwertgefühl. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Beibehaltung einer Struktur im Alltag und von Routinen – diese würde ohne eine Erwerbstätigkeit mit Beginn der Rente plötzlich wegfallen.

Laut der Studie geben 74% der über 61-Jährigen zu, dass ihnen die Arbeit Spaß macht, und beeindruckende 85% empfinden ihre Arbeit als sinnstiftend. Natürlich ist eine gute gesundheitliche Basis für die Arbeit im Alter unerlässlich, doch eine Tätigkeit im fortgeschrittenen Alter kann auch das Gehirn fit halten und sich positiv auf die Gesundheit auswirken.

Früher Renteneintritt allein ist kein Garant für Glück

Im Gegensatz dazu sind Menschen zwischen 61 und 65 Jahren, die gleichzeitig erwerbslos sind, am wenigsten glücklich. Hier stieg die Tendenz zur Lebenszufriedenheit auch nicht an. Diese Erkenntnisse verdeutlichen, dass ein früher Renteneintritt nicht zwangsläufig mit hoher Lebenszufriedenheit einhergeht.

Arbeit im Alter: Potenzial zu mehr Erfüllung und Zufriedenheit im Leben

Die Studie macht deutlich: Arbeit im Alter kann ein Schlüssel zu einem erfüllten und zufriedenen Leben sein. Sie bietet nicht nur finanzielle Sicherheit, sondern auch soziale Anbindung, Sinnhaftigkeit und persönliche Erfüllung. Ein bewusster Umgang mit dem Arbeitsleben im Alter kann somit entscheidend dazu beitragen, die Lebensqualität im Ruhestand zu steigern.

(Quelle: https://www.iwkoeln.de/studien/jennifer-potthoff-ruth-maria-schueler-wer-im-alter-arbeitet-ist-zufriedener.html)

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Sie möchten mehr über die Zielgruppe 50plus Erfahren, dann sprechen Sie uns jetzt an!

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Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind nicht nur für uns, sondern auch für bestehende sowie potenzielle Geschäftspartner von großer Bedeutung. Warum? Weil sich herauskristallisiert:  Best Ager gelten als „Motor des Konsums“!

Babyboomer mit hoher Kaufkraft

Gemäß der Analyse nehmen finanzielle Belastungen einen untergeordneten Platz ein und werden als weniger bedeutend betrachtet. Aufgrund ihrer finanziellen Möglichkeiten, ausgeprägten Bereitschaft zu Ausgaben und den zeitgemäßen, sich wandelnden Konsumgewohnheiten stellen die Best Ager eine besonders attraktive Zielgruppe dar. Sehr beachtlich: Sie tragen zu 54% aller privaten Konsumausgaben in Deutschland bei. So geben 80% der Befragten an, wöchentlich mindestens einmal stationäre Geschäfte zu besuchen, während Online-Einkäufe von 62% ein- oder mehrmals im Monat getätigt werden.

Smartphone-Nutzung und die Anwendung sozialer Medien

Studienergebnissen zufolge nutzen 94% der 55-75-Jährigen ein Smartphone, wobei es knapp 80% zum Internet-Surfen verwenden. Jeder dritte Babyboomer besucht täglich Social Media Plattformen wie Facebook oder Instagram, und mehr als die Hälfte tut dies zumindest einmal pro Woche.

Einstellung zur Digitalisierung und zu klassischen Medien

44% der Umfrageteilnehmer empfinden die Digitalisierung als eine Bereicherung für ihre Lebensqualität. Trotz dieser digitalen Präsenz bleiben Printmedien unangefochten beliebt: Etwa die Hälfte der 55- bis 75-Jährigen greift mindestens einmal pro Woche zu einem klassischen Buch oder einem gedruckten Magazin

Best Ager sind markentreu

Ebenso nennenswert: 87% der Befragten geben an, häufig auf dieselben Marken zurückzugreifen, da sie dadurch wissen, was sie erwarten können. Verlässlichkeit und Sicherheit der Produkte werden dabei großgeschrieben.

(Quelle: Babyboomer sind Motor des Konsums – PwC)

Unsere Medien für Ihre Markenbotschaft

Sie erkennen ebenfalls das Potenzial der Generation 50+? Sind Sie neugierig geworden, wie Ihnen die Sichtbarkeit Ihrer Produkte mit einem Medienmix von Print und Digital gelingt? Ob es sich um Produktproben, informative Beilagen, Gutscheine oder Werbegeschenke handelt – die Glückstüte® wird auch im Jahr 2024 Ihre Botschaft optimal präsentieren und eine Vielzahl von Menschen auf emotionaler Ebene erreichen.

Das SchöneJahre Magazin, das der Glückstüte® beigefügt ist, fungiert ebenfalls als effektiver Botschafter für Ihre Werbung! Alternativ besteht die Möglichkeit, ein eigenes Online-Advertorial auf unserer Plattform schoenejahre.de oder ein Posting auf unseren Social Media Kanälen zu platzieren. Oder Sie setzen auf einen Newsletter, der an Tausende Empfänger:innen versendet wird.

Sprechen Sie uns an – wir entwickeln gerne mit Ihnen Kampagnenansätze für Ihre individuelle Markenbotschaft!

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